"Итак" - здесь могла быть ваша реклама

Реклама - это когда вам не говорят о сути продукта. Создать иллюзию - главная задача создателя рекламы. Эта иллюзия настолько нас захватывает, что невольно мы начинаем верить в реальность прогресса. Райское наслаждение нам дарит шоколадка «Баунти», «Бленд-а-мед» защищает зубы и яйца от любых неурядиц, фирма «Адидас» делает нас чемпионами олимпиады. Развитие рекламы изменило мир. Сложилось впечатление, что мы можем все. Были бы только деньги.

Историю рекламы писать было бы нецелесообразно. Но упомянуть стоит тот момент, когда зашла речь не о создании мифа средства для мытья унитаза, а о том, с чем этот миф должен был вызвать ассоциацию у потребителя. Не так давно появилась фишка вроде бритвы «джилет», которая имела ассоциировать с футболом, упомянутое «баунти» - с островами, шоколад с сексом, сладкая вода с молодостью, водка - с бизнесом, а сигареты, которые сто процентов штампуются в Прилуках или завозятся контрабандой из Приднестровья - с (кто бы мог подумать!) Диким Западом и небритый мужиком на коне. Дальнейшими шагами виртуозы обмана не просто привили ассоциации между куском животного жира (например, мыло «камей») и столицей Франции, а создали иллюзию, в которой остатки дохлого существа вызывают чувство романтики, любви и будоражат фантазию об интимных отношениях. Реклама стала ассоциироваться даже не с материальным, а с духовным - с чувствами.

И здесь началась уже не иллюзия, а мистика. Ведь как нам, потребителям, назвать наши переживания, нервотрепка, зависть, восторг, романтизм, страсть, ненависть, страх, любовь, возбуждение, фантазию и даже (простите) эрекцию, когда мы слышим по телевизору магическое слово - названия фирмы моющего средства или мобильного оператора? Мы начали покупать водку определенной фирмы (хотя и разливается она в одном Броварском подвале) через поиск семейного уюта или формулы успеха в бизнесе, и через этот поиск спиваться. Мы начали покупать кофе определенной фирмы, ради секса с незнакомкой за соседним столиком в кафе, ведь уже не информация, а тайный дух рекламного биллборда навязал нам это чувство.

Не чувство сейчас поступают к нам через информацию, а информация через чувства. Этот прием придумали не Пьян героином рекламщики, а писатели, певцы и поэты, которые тоже преимущественно усиливают свои творческие порывы наркотиками или алкоголем. Бесспорно, в начале Пушкин, Гюго, Бальзак пользовались символами в своих произведениях. Но количество символов росла. Когда уже нечего было сказать, начали писать символами. Речь не о символизме. Дело о словах, которые для нас всех что-нибудь значат, что их собрали в кучу в произвольном порядке. Например, "Анечка просела снять маечку ...» Земфиры, или «... на кухне синим цветком гореть газ ...» Цоя, или скажем цитатрибно было перейти от фокусов к мистике. Как и реклама фирмы, производящей смеси для мытья сральникив, вызывает романтику, любовь и ненависть, так политическая реклама должна вызывать возбуждение, страсть, величие. Самое главное - интеллектуальные способности потребителя уже не имеют никакого значения. Первые шаги в этом направлении уже сделаны нашими политиками.

Мантра «Весна победит» призывает голосовать за Юлю. Что означал этот лозунг? Какая разница? Ведь придумали его так же, как слова для группы «ТАТУ». Они что-то важное означают, но что именно ... И нам это нравится. Последние мантры Яценюка вообще валят наповал людей, которые задумываются над смыслом если не текстов, то хотя бы отдельных слов. Так шедевры как: «Новая индустриализация» и «Большая Европа». Очень эффективный рекламный слоган, жаль вызвал у нас истерику. Новая индустриализация это как? Индустриализация имела смысл в веке так 18-м, максимум. Вытеснение кустарного производства цехами, короче говоря - станком. «Новая индустриализация» это, по сути, означает уничтожить все станки, и построить новые. Лозунг 18-го века немного покрылся пылью. Логичнее было что-новее ... Для примера «Новая телефонизация» или новая «компьютеризация» или хотя бы «Новая электрификация» с «Новой газификацией. Но как круто звучит ... Новая индустриализация ассоциируется у избирателя с заводом Запорожсталь, с пионерскими лагерями для работников шахты, со стабильной зарплатой и медальку «ветеран труда».

Или же огромными буквами «БОЛЬШАЯ ЕВРОПА» Что за большая Европа? Как это? Куда? Каким образом? Это нечто имперское, большое, мощное. Сказать «Великая Украина» страшно и может вызвать обвинения в шовинизме и даже нацизме (какая разница, что шовинист сам еврей). А «Большая Европа» это безопасно, и вдохновляет на РИМ, фаланги, империю ...

Следующим шагом в политической рекламе, и украинский сделают этот шаг первым, будет переход к чувствам в чистом виде. Так, как и в рекламе бытовой. Слова «ЕХ», или «Класс», или «Ужас», «А жаль», «Наконец» будоражат чувства, то говорят, а что именно каждый может додумать сам. Можно представить заранее вид биллбордов будущего. С призыва «Она работает» пиарщики перейдут к «Она - это ты», «Ты - это мы», «Они - это мы».

Представьте позитивность слоган «Да» или «вот»? Картинка драки в Верховной раде, а над этим всем «безобразием» Тимошенко с надписью «Так». Или счастливые лица хлеборобов на поле и физиономия Ющенко и подпись «Да». Радикальная партия больше не призывать и не объяснять перспективы радикальных действий, а напишет на рекламном щите «УРА», или «ЕГЭ-ГЕЙ !!!». Коммунисты скажут «ЕХ», молодежная партия «АХ», Янукович напишет «И ну!», Тимошенко «Именно так»

Аминь.

***

Читайте также:

Добавить комментарий: